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诺基亚进军音乐下载领域 硬件销售外的另一前景

2019-10-09 15:47:12来源:励志吧0次阅读

早在苹果公司推出iTunes和计划出iPhone之前,诺基亚公司就已经有了自己的提供手机铃声下载的网站了。当时还是2000年,诺基亚公司认为此举会是它的硬件销售外的一个很有前景的服务扩展。不过这个名叫Club Nokia的东西激怒了移动运营商,因为运营商们也想开展这项业务。由于这些运营商是诺基亚公司开罪不起的,所以诺基亚也只好作罢,但是并没有真正放弃。今年的8月29日,在伦敦的泰晤士河边的一个海鲜市场改造的会展中心,诺基亚公司首席执行官康培凯宣布公司将推出一系列的移动服务,这个项目叫Ovi(芬兰语中是门户的意思),包含的服务种类包括音乐,相片,地图以及其他资源。此项目首先会在欧洲和亚洲推广,在美国开展的时间会比较靠后。移动运营商们的态度目前还不明朗,不过有加入该项目的可能性。该项目具体包括一个直接与iTunes竞争的在线音乐商店,主要面向是已经在市场上流通的2亿部诺基亚音乐手机。还包括一个网络游戏平台,面向4000万诺基亚N系列手机用户。而且明年早些时候,诺基亚还会加入允许用户上传个人相片,视频和音频等的服务。诺基亚公司希望将自己的软件和硬件实现无缝整合。这些技术诺基亚公司已经研究很长时间了,非常的成熟。此外近期诺基亚还进行了一轮疯狂采购,将许多相关小公司收入旗下。比如在2006年10月份,它就收购了Loudeye,它是iTunes的最大竞争对手。此外还有gate5,一家移动设备导航软件提供商,以及Twango,一家多媒体资源共享站点。欧洲的运营对此十分的关注,因为这是他们涉足的领域,但是他们自己推出的音乐商店和其他服务都彻底失败了。不过放弃这些服务,移动运营商们就得不到足够得利润。一家名为Strand Consult的机构的负责人John Strand表示“移动运营商们在这方面投入了非常多的钱,得到的却是一场灾难性的失败。没有一家公司的‘后花园’计划取得了成功。”失败的原因是什么呢,为什么欧洲的手机用户不买账呢?调查显示这些用户更喜欢在互联网上搜索资源,不喜欢光顾这些移动服务商自己的网站。他们喜欢去谷歌、雅虎等品牌网站。而且很少有人会用手机下载音乐,绝大多数的人都是从电脑上下载之后复制到手机中。伦敦的沃达丰公司是世界上最大的移动运营商,它的失败就是一个典型的例子。沃达丰公司耗费了379.1亿美元买进3G牌照,希望用户会用使用音乐下载等服务。但是2007年春天的一项统计显示在2.064亿用户中只有323万人使用过这项名为Vodafone Live的服务。诺基亚表示他们想到了一些方法,可以帮助运营商获得更多的收入。其中之一就是本地服务,该服务是今年年初推出的,诺基亚的高端机N95就支持这项名为Nokia Maps的功能。用户可以在屏幕上选择他们感兴趣的服务,如附近的咖啡屋,手机就会显示出附近咖啡屋的地址或地图。移动运营商们可以从诺基亚公司的收费中分得提成。诺基亚的音乐,相片和游戏等服务可能也会采取类似的方式。不过移动运行商们还是会有所考虑的,比如沃达丰和Orange,它们当然不希望诺基亚的音乐商店取代自己的。尽管诺基亚方面表示,已经与这些公司进行了“非常有建设性的交谈”但是目前为止,还没有看到这些公司的正式表态。此外,诺基亚此举将直接与谷歌和雅虎等公司竞争,这些公司是互联网品牌,但是它们不能控制手机屏幕。诺基亚在这方面占有优势,可以在手机中捆绑很多定制的东西。它现在有10亿的用户群,以及与全球移动运营商的密切关系,诺基亚公司依托手机世界建立一个互联网王国也不是不可能的。

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