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看一只鸟就把内容营销说透了

2019-06-09 02:40:08来源:励志吧0次阅读

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近日,笔者围观了一场颇为有趣的发布会,取名叫一场由大战无名火全球大使召集的发布会,扑面而来的二次元风与品牌内涵及产品属性混搭地浑然一体。从内容营销的角度看,发布会的真正主人加多宝这次又火了。

1、四款限量罐,充当内容营销的源头:内容型产品

在此次发布会,加多宝推出了四款愤怒的小鸟限量装,金罐加多宝的罐体上以愤怒的小鸟大战无名火为名,并分为四种场景熬夜火、堵车火、加班火、无名火演绎了上述主题。

在听闻加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作之初,身边曾有朋友质疑:一个卖凉茶的跟二次元胖红完全画风不对啊,他们如何能快乐地玩耍?

然而,围观发布会后,才真正洞悉了加多宝的高(xin)明(ji)之处。内容营销的源头就是打造内容型产品,将内容赋予产品,消费者在购买这个产品时,便有种强烈的情绪共鸣。试想,作为都市一族,上火几乎就是日常生活的标配,卡在寸步难行的二环自然就有堵车火,加班复加班的加班汪汪当然会有加班火,可以说,愤怒与压力已然是城市人如影随影的痛。加多宝指出了这些痛点,并为这些痛点提供了解决方案:喝罐加多宝,以创意化的沟通主题正宗凉茶大战无名火引发了消费者的情感共鸣,为普世生活提供了一种不怕上火的视角。这种营销逻辑自然会成为走心之作,赢得消费者的芳心。

2、一个二次元主持人,点睛内容营销的要义:重度区隔化

此次发布会有一个最大的亮点,就是愤怒的小鸟胖红全程担纲主持人,胖红用带有浓厚二次元色彩的语言和表情符号与群友互动,让年轻群友爱得不要不要的,甚至大有喧宾夺主之势,风头压过发布会真正的主人加多宝。当然,这正是其用心良苦之处。

在当下的营销战中,谁能抓住年轻人,谁就能攫取未来最大的红利。所以品牌要想内容营销发挥效用,便要迎合年轻人的口味,创造或借势年轻群体喜欢消费的内容。通常来说,这些内容具有一定的代际感,被贴着具有区隔性较强的文化标签,其中,二次元文化便是其中显著代表,属于重度区隔化内容。

审视加多宝这场名为一场由大战无名火全球大使召集的发布会,开宗明义地将胖红推到主人的位置,浓浓的二次元风扑面而来,在虏获年轻群体方面,可谓是事半功倍。

据悉,品牌年轻化将是加多宝未来最重要的品牌战略,透过这场发布会看到加多宝如此会玩,我敢说,未来尤可期。

3、一个互动平台,打开内容营销的出口:新概念落地

或许有不少营销人对内容营销有一个问号:依靠优质内容吸引来的用户,到底应如何加以利用,是直接引导销售吗?但是靠内容吸引来的用户大部分都会反感那个赤裸裸的购买行为:段子写的这么好,原来就是让我买东西???

看看加多宝怎么做的:先抛出了共享型罐体经济生态圈的新概念,依附《愤怒的小鸟》这样一个超级IP,大玩内容营销,吸引来众多用户,再将用户全部集中到扫码赢金罐这一落地平台,打造一个全面覆盖娱乐、游戏,甚至后期还有奥运等不同领域的生态圈这不仅打开了内容营销的出口,更携手各大合作伙伴将新概念全面落地,同时完成了不同品牌的多向增值。不得不说,加多宝这一招已经走在了同行的前列。

盘点那些成功的内容营销,强化的其实一种生活方式,从而形成了品牌黏性。加多宝通过共享型罐体经济生态圈的概念打开了快消新边界,让凉茶成为人们生活中息息相关的存在,远远超越了快消品的定位,从而有效彰显了内容营销的张力,进一步促进了消费者的购买欲望,也难怪能在去年达到220亿销量的好成绩,稳居业内第一。

在品牌营销领域,不走寻常路的品牌常有超越套路之作。加多宝此次发起的大战无名火,扫码赢金罐品牌营销campaign,独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴,让这个夏天,空气中多了些玩味主义。

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